ViewsTap 出席了第七届营销与市场研究峰会

2016-10-27

10月26日-28日,中国市场研究协会(CMRA)主办的第七届营销与市场研究峰会在北京举行,300多从业人员在会场内外进行交流和互动。ViewsTap 出席了此次峰会并作了主题为『万能测:用自动化调研为中小企业插上数据支持决策的翅膀』演讲。此外来自著名社会和营销专家,业界知名学者,公司大佬和企业资深从业者,带来行业的最新技术,案例,发展思考。

本届峰会主题为“Insight Week(洞察周)”随着科技和互联网的发展,借助技术的赋能,我们具备了获得更多数据和信息的可能性。如何借用新的技术,并能回归到“人”,数据真正的转化为洞察,方能提供进一步行动的可能。

 

那么围绕“Insight ”洞察这个主题,一起来看行业前沿动向:

Panel依然重要  多种技术手段的结合帮助获取更多信息

在我们的展位前,panel情况仍然是咨询的一个重点。我们的手机Panel优势已经凸显。收到了更多已有客户的赞誉和新客户的兴趣。手机也因“可以触及更多的移动族年轻人”,这也是更多终端大客户最为关心的“年轻人态度”提供解决方案。
 


27日腾讯社交广告部的营销研究总监黎沛姿做的题目为『社交广告的效果测量』,提到的案例目前就使用的是极速洞察的手机Panel 和手机数据监测技术,大小数据想结合的方式洞察的广告投放效果。我们的手机Panel 数量越大,触及的人口越是广泛那么对这一洞察课题更多支持。


客户的需求正在以超乎意向的变化,研究和执行公司也在应时而变


客户的需求正在变化,其变化的速度,广度和深度都是从未想到的。新技术在非常快和非常广的被采用。研究公司和执行公司也在主动或被迫的采取措施应对这一变化。

快速的洞察,一个月的研究周期和什么都想知道的研究命题已经不适合目前的趋势


全球十佳咨询师Denyse Drummond-Dunn在『从洞察到实践——全球最佳实践』的演讲后也再次强调,与其在一次问卷调查中询问很多的问题,不如每次简短的问卷多频次的调查更能获取真实尤其是年轻人的意见。

 


ViewsTap CEO左云鹏在峰会中也介绍了在快速洞察中的积极探索。研发万能测这样的利用互联网的技术将专项调研产品化的工具,更是将长达1个月之久的市场调研缩短到了几天甚至12小时。